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NOTICIAS Un plan de mercadeo para tener a ARENA en campaña permanenteEl partido en el gobierno comenzó hace once meses un proyecto de recolección de fondos que busca aportaciones permanentes. El encargado de asuntos económicos del COENA explica que no es para la campaña electoral, que el dinero para la contienda de 2009 no ha comenzado a buscarse y que esa es una labor que él mismo realiza. Sergio Arauz
El 11 de noviembre de 2005, un curioso desfile de modas llamado Tricolor Fashion marcó el lanzamiento de una nueva línea de ropa. El evento mostró cómo vestir a la moda con los colores de ARENA, para apoyar al partido de gobierno luciendo pañoletas, faldas, bikinis o camisetas con la silueta de los últimos cuatro presidentes del país. Todo un nuevo concepto de mercadeo político: colocar al partido, sus símbolos y colores, entre los elementos “in” de la clase media y alta del país. El Tricolor Fashion es el único evento que aparece en los archivos del plan de mercado Todos Sumamos, que nació siete meses después y que en su página web incluye la oferta de organización de eventos “para todos los gustos y edades”, entre los cuales menciona conciertos, bingos, jaripeos, loterías, rifas y eventos deportivos. Todos Sumamos es la nueva estrategia de recolección de fondos de ARENA. “Si sumamos todos por la libertad: lograremos las institucionalidad del partido, se creará una cultura de donación y cultura de pertinencia, lograremos amplias bases de contribuyentes del partido, ampliaremos la red de sedes para lograr mayor presencia a nivel nacional…”, dice la invitación en el portal del proyecto. El encargado de asuntos económicos de ARENA, Elías Bahaia, aclara que no se trata de una fuente de financiamiento para campañas, sino permanente. Su mano derecha para las estrategias de mercadeo del partido es Mónica Casamiquela, ejecutiva de la agencia contratada por Todos Sumamos para lanzar el programa y presentadora de El Noticiero, en Canal Seis. “No es con fines de campaña. Otra gente tiene otros mecanismos, como COENA, para recaudar. Es para que el partido se mantenga en ese bache entre campañas. Es para que sea sostenible”, dice Casamiquela. ¿Cómo funciona? Un grupo de atractivas ejecutivas visita un selecto grupo de gente a la que vende la necesidad de institucionalizar el partido. Se parte de una base de simpatizantes: “Empresaria, clase media, afiliados al partido. No solo a empresarios, a todos. Se corre riesgo de que digan que no y salga un simpatizante de otro partido”, cuenta Casamiquela. Las ejecutivas llevan una carta firmada por Bahaia, en la que asigna una cuota fija a su destinatario. Por ejemplo, en una de ellas, a la que tuvo acceso El Faro, al destinatario se le solicita una aportación de tres mil dólares. El monto lo calculan según las características del posible contribuyente o la empresa que lidera. Los montos y las formas de colaborar varían según el trato que cierra la ejecutiva con la persona visitada. Hay cuotas mensuales, trimestrales, anuales y las cantidades las establece el contribuyente. La carta despertó polémica por un párrafo que luego decidió eliminar el encargado de asuntos económicos del COENA. “Para optimizar esa capacidad, ARENA aspira a lograr un funcionamiento pleno, siguiendo una clara estrategia de recaudación de fondos que nos permita continuar en un sistema de libertades y no dar paso a una alternancia en el poder a grupos opositores”, dice el párrafo que ahora tiene otra redacción. Bahaia aclara que “no hay nada malo ni escondido” en su programa partidario, y por ello mandó a esta redacción copia de las dos cartas. El párrafo cuestionado ahora dice así: “Para lograr esa capacidad, ARENA aspira a lograr un funcionamiento pleno, siguiendo una clara estrategia que permita a los salvadoreños ser optimistas de cara al futuro. Hemos iniciado la carrera del fortalecimiento institucional con una renovada forma de practicar política; es una renovación que busca desarrollar procesos eficaces, vinculados responsablemente con la sociedad a la cual nos debemos, pues queremos legar a la patria una vinculación más estrecha con la población en general”. Aunque no quiso revelar cuánto ha recolectado su iniciativa ni el número de visitas realizadas por sus ejecutivas, explica que entre el 85 y 90 por ciento de las entrevistas han tenido respuestas positivas. Casamiquela asegura que no ha tenido problemas entre este trabajo y su labor en canal seis. “En los dos lugares saben. Soy una simple presentadora de noticias, no genero opinión, ni editorializo, no estoy metida en la parte periodística. Soy presentadora, llego y me voy. Eso me permite hacer esto”, explica.
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