El pasado domingo 17 de junio dio inicio la edición 59 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el más prestigioso certamen internacional de la industria publicitaria. La campaña del movimiento ciudadano de El Faro para hacer “El cómic de lo que siempre quisiste decir a tus gobernantes” apareció en el “shortlist”, es decir la preselección final de nominados a los premios en la categoría “PR Lions”, en la subcategoría “Launch or Re-launch”, junto con otras 5 campañas de Brasil, Estados Unidos, Argentina, Suecia, Australia, siendo los último tres los que se llevaron los Leon de oro, plata y bonce, respectivamente.
La campaña, que fue lanzada por El Faro el 28 de noviembre de 2011, tuvo la dirección creativa de Orlando Álvarez, de Publicidad Comercial, y contó con el apoyo de diversas empresas de comunicación que se sumaron a este movimiento que buscaba que los tuiteros salvadoreños formularan ideas inteligentes para gobernar el país: Happy Punk Panda, Garage Films, Estratégica, Publimóvil y Aura Ediciones.
El soporte principal fue Twitter y circuló bajo el hashtag #TuideaEF. El dibujante Otto Meza, caricaturista de El Faro, fue el responsable de la ilustración de 200 tuit que figuran en el libro impreso que desde hace tres meses está a la venta en las principales librerías del país, luego de haberse agotado la primera distribución.
Es la tercera vez que un trabajo salvadoreño logra llegar a esta preselección en los 59 años de existencia de este festival, la única este año, y la primera vez en esta categoría. Antes han llegado campañas de los creativos Salvador Martínez, con Apex BBDO, y de Juan Carlos Mejía, con La Clínica/TBWA.
En esta edición del festival participaron 34,301 trabajos de 87 países de todo el mundo. En la categoría de 'PR Lions' participaron 2,357 trabajos. “El shortlist se compone de lo que el jurado, compuesto por profesionales de prestigio mundial, consideran que son los mejores trabajos del mundo”, explica Álvarez, y amplía que “este shortlist estaba compuesto por 134 trabajos, de los cuales solo figuraron 11 países de Iberoamérica con 19 trabajos”, incluyendo a El Salvador.
Sherman Calvo, como presidente de Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad (ASAP), pondera este logro: 'Para ganar un premio en un festival como Cannes se requiere tener una campaña, un caso, fuera de serie porque se compite con lo mejor del mundo creativo y por esa razón, aunque esté en juego la reputación creativa de una agencia, está en juego el reconocimiento creativo país. Por lo anterior, felicito sinceramente a Publicidad Comercial y al periódico digital El Faro, por haber logrado un finalista en dicho certamen, con su campaña 'El Comic de lo que siempre quisiste decir a tus gobernantes''.
El reto de traer a El Salvador el primer Leon de oro, plata o bronce aún está abierto para los creativos publicitarios del país, pero llegar al “shortlist” en esta competencia es considerado ya como un premio a la excelencia creativa, el equivalente a obtener una nominación a un Oscar en la industria cinematográfica, o, para no ir tan lejos, una nominación en el Festival de Cine de Cannes.
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